Facebook politikacıların yalanları ve seçmen hedefleme politikalarına bağlı kalıyor

Facebook, siyasetçilerin seçmenlere yalan söyleme politikalarını izlerken, reklamlarını halkın dar alt kümelerinde hedefliyor - bu yıl yapılacak seçimlerde beklenen 1 milyar dolardan fazla çevrimiçi kampanya mesajında ​​büyük sonuçları olan kararlar.

Çevrimiçi dev Perşembe sabahı, Silikon Vadisi'ni bölen ve Facebook'a Demokratların eleştirisini engelleyen aylar süren bir tartışmadan sonra, kampanya reklamlarına yaklaşımının en tartışmalı unsurlarını değiştirmediğini duyurdu. Eleştirmenler en çok Facebook'un politikacıların iddialarını gerçeği kontrol etmeyi reddetmesi ve şirketi bilerek aldatmadan kâr etmekle suçladı.

Facebook, politikacıların mesajlarını inceleyen seçmenlerin seçmen olması gerektiğini söyleyerek politikayı serbest konuşma gerekçesiyle savundu.

Şirketin "mikro hedeflemeyi" sınırlamama konusundaki ayrı kararı, muhtemelen her iki tarafın adaylarına, haberleri seçmenin yaşı, cinsiyeti, mahalle, iş veya spor fandomu gibi verilere göre uyarlama yeteneğine değer veren hoş bir haberdir. Başkan Donald Trump'ın kampanyası, Facebook'u Google'ın Kasım ayında attığı bir adım olan reklam hedeflemeyi sınırlandırmamaya zorladı ve Twitter'ı Ekim ayında siyasi reklamları tamamen yasakladığında “muhafazakarları susturmaya” çalışmakla suçladı .

Facebook ayrıca, kullanıcılara gördükleri reklamlar üzerinde daha fazla kontrol ve içgörü sağlamanın yanı sıra siyasi reklamlarının herkese açık veritabanını iyileştirmenin - reklamların daha hassas aramalarına ve filtrelenmesine olanak sağlayarak hedefleri için boyut tahminleri sunmaya yönelik adımlar attığını söyledi. seyirci. Ve şirket yakında kullanıcıların gördükleri siyasi ve sosyal sorunlu reklamların hacmini kontrol etmelerine izin vereceğini duyurdu.

Facebook sözcüsü Tom Reynolds, duyurudan önce yaptığı röportajda, "Reklamcılıkta gerçekleri kontrol eden politikacılarla ilgili politikada değişiklik yok," dedi. “Bir karar verdik ve bu, siyasi reklamları görme konusunda şeffaflık ve kullanıcıların kontrolleri ile ilgili olarak burada ele aldığımız farklı bir dizi konu.”

Şirketin bu konudaki tutumunun değişip değişmeyeceğini sordu: “Şu an itibariyle, politika bu olacak.”

Reklam pazarını analiz eden şirketlere göre, siyasi reklamlara yapılan harcamalar, dijital videoya harcanacak 1,6 milyar dolar da dahil olmak üzere 2020 seçim döngüsünde 6 milyar dolara kadar ulaşabilir . Facebook ve Google, çevrimiçi politik reklamcılık için açık ara en büyük platformlardır.

CEO Mark Zuckerberg geçen sonbaharda DC'nin iki ziyaretinde Facebook'un adayların iddialarını kontrol etmeyi reddetmesini savunmak için Georgetown Üniversitesi'nde seçmenlerin “politikacıların ne dediğini kendileri görebilmesi” gerektiğini savunan bir konuşma da vardı .

Facebook'un ürün yönetimi direktörü Rob Leathern, Perşembe sabahı yayınlanan bir blog yazısında benzer bir savunma teklif etti ve şirketin “insanların onlara, siğillere ve hepsine liderlik etmek isteyenlerden haber alabilmesi gerektiği ilkesini izlediğini ve söyledikleri kamuoyunda incelenmeli ve tartışılmalıdır. ”

Leathern, "Bu, politikacıların Facebook'taki reklamlarda istediklerini söyleyebileceği anlamına gelmez." Diyen Leathern, adayların hala seçmenleri korkutmayı amaçlayan nefret söylemi veya mesajlar gibi içeriği yasaklayan topluluk kurallarına uymaları gerektiğini söyledi. "Kurallarımızı ihlal eden politikacıların reklamlarına düzenli olarak izin vermiyoruz."

Leathern, Facebook'un rakiplerine de ateş ederek “Twitter siyasi reklamları engellemeyi seçerken ve Google siyasi reklamların hedeflenmesini sınırlamayı seçerken, siyasi reklamlar konusunda şeffaflığı artırmayı ve insanlara daha fazla kontrol vermeyi seçiyoruz. .”

Sivil haklar savunucuları , Facebook politikalarının en sert eleştirmenlerinden bazılarıdır ve azınlıkların oy kullanmasını engellemek için uzun bir yanlış mesaj geçmişine işaret etmektedir.

Facebook'un reklam politikasının geri tepmesi - büyük ölçüde şirketin küresel ilişkiler ve iletişim başkan yardımcısı Nick Clegg'in Eylül ayında yaptığı bir konuşma ile - Kongre'den 2020 kampanya izine geri döndü.

Senatör Elizabeth Warren (D-Mass.) Facebook'u “kâr amaçlı bir dezenformasyon makinesi” olmakla suçladı . Ve geçen sonbaharda eski başkan yardımcısı ve ailesini etkileyen temelsiz bir Trump kampanya reklamının odağı olan Joe Biden'in kampanyası Ukrayna'da yolsuzluk , çürütülmüş yalanlardan güçlendirme ve kazanç platformu açtı .

“Donald Trump'ın kampanyası hala politik reklamlarda yatıyor (ve olacak). Facebook hala kazanabilir (ve kazanacaktır) ”dedi. “Bugünkü duyuru, ücretli yanlış bilgilendirmeye izin verme kararları etrafında daha fazla giyinmek.”

Demokratik aday Amy Klobuchar (D-Minn.) Facebook'u da patlattı. Bir açıklamada, "Açıkça yatan yalanları Amerikan halkına yaymak karşılığında siyasi kampanyalardan para almak yanlış. Facebook'un sattıkları pervasız siyasi reklamlar için herhangi bir sorumluluktan muaf olması da yanlış" dedi.